网络营销不仅是一种倍受追捧的营销形式，也是企业所追求的营销目标，但更多的也是一种被概念化和神奇化了的营销理念。毕竟企业都不愿意浪费营销费用，却又很难真正去控制营销费用，网络营销的效果就成为所有企业所向往的结果。以致于在企业的推广计划、广告公司的策划方案中，只要谈及营销结果都会以“实现网络营销”为衬托。
在不断模仿和代理国外技术的基础上，我国的网络营销手段确实是在不断提升。但至于能精准到什么程度，有效到什么程度，还需要专业的策划人员不断去探索其中的技巧。这里对企业开展网络营销提出一些建议，本文内容仅供企业参考，其余内容欢迎大家去咨询“鸿润时代”去寻找答。
一、网络营销的常用形式
营销的范畴过广，可以是任何与企业、市场、客户、竞争、产品、服务等环节相关的行为，都可以称为是营销的领域。为了能够准确将企业信息及时传递给目标客户，降低传播成本、增加市场效率，网络营销才随着市场要求而不断完善。
常见的网络营销手段有：关键词设计、搜索引擎、微博话题、SNS创新、精准广告等。企业及广告从业人员很多时候都未能将网络营销落到实处，只是从形式上下功夫，并未挖掘出所谓“精准”的实际价值。因本文中篇幅有限，所以只侧重介绍比较贴切新媒体趋势的关键词设计和微博话题。
二、容易出现的营销误区
从网络营销到市场营销，似乎二者没有任何矛盾。但是，既然追求的是根本二字，关键的就是要保证目标受众的精准。而实际上，在应用各种网络营销形式时，企业或者是广告公司的营销人员都只是流于形式。
例如：关键词设计是一种最普通最常见的营销手段，其市场价格也是五花八门。最低甚至几百元就能发布几十万条信息。但是发了企业信息就算精准了吗?任何事情都有它的对立面，特别是关键词设计只要稍不留神，就会立刻成为人神共愤的“舆情信息”。轻者封端口，重者将直接影响品牌形象。企业在设计关键词的时候，千万不要随便找一些媒体能发信息的论坛或者版块，只看发布信息量而不看受众人群。
真正要实现关键词设计，必须是在有充分详细的企业文化数据，精准到地区、性别、年龄段、职业范围、兴趣偏好甚至是购买纪录的人群的终端媒体。当然，要拥有这些数据并不是难事，企业文化、产品优势、领事层决策等等都可充当，营销的路是很漫长的，没走稳千万别跑。
还有，时下比较贴切新媒体趋势的微博话题。在中国有很多微博营销大师或专业微博营销的企业。但是真能把微博营销的价值说明白的，恐怕并不占多数。因为微博营销，原本就不是由市场需求驱动出现的，而是由媒体为了取悦网民再由媒体炒作形成的，这二者的供求关系完全是相反的。当然，任何平台只要拥有了受众，都有着传播价值。关键是，微博营销绝对不是每天发发水贴、转点大腕的绯闻、拼命@名人就可以实现精准的。一定要保持企业微博中内容发布的策略性和系统性，每天都保持着与网民的即时互动，有吸引网民给网民带来利益的活动。才能逐渐筛选出，真正对企业感兴趣的忠诚用户。
三、正确使用的营销技巧
微博话题要注意。发布有比例术业有专攻。
原创文章的比例应该在70%，而转载的文章占30%。否则，将会喧宾夺主，失去了微博应该展示的主要信息。微博的火爆和团购一样，令人匪夷所思。但它体现了当今互联网信息过剩的尴尬局面，人们更喜欢短小精悍的原创信息。企业进行微博营销时，切忌过多发布生硬的广告和转贴他人文章。
可以尽量多的阐述，与品牌相关的产品真伪识别信息、使用窍门、名人趣事、市场动态，或者限量产品免费赠送等活动，让网民感到有意义也有利益，增加黏度。
企业品牌管理微博时，绝不仅仅是有专人维护和更新，就万事大吉。像软文一样，同样需要关于策划、描述、分析的专业人员撰写。如果企业没有建立或未准备专业的微博运营团队，可以采取委托专业微博公司代运营的方式。
联想、苏宁、用友、京东、汇源、完美时空、巨人、海尔、三星、欧莱雅、欧珀莱、肯德基、联合利华、壳牌等众多知名品牌，都聘请了专业公司在运营和维护自己的官方微博。
关键词设计要注意，拒绝长尾词盲目覆盖。
关键词设计看则简单实则并不是任何未受专业培训或网络营销经验的人都能设计好关键词、关键词要新，要有创意，要有阅读营养，当前新媒体条件下网络信息量覆盖范围广，其真实性价比极差。仅有极少部分会被网民真正看到，如何做到在这极少部分的内容也让网民看到，这就是今天要讲到网络营销的魅力。
比如说，一个月发布了100篇新闻稿，定义了10个关键词在百度能搜索到，而真正被网民打开阅读的新闻稿不足十篇。这无疑是一次失败的投放过程，这样的营销效果还不如发送一条炒热的论坛贴更来的有意义。而且，未分析到网民的购买兴趣或体验意向而反反复复的执行，对企业本身没有任何益处，只会增加网民对品牌的反感甚至是厌恶。真正开展品牌宣传时，千万不可随意定向关键词。
近年来在为企业提供营销支持的过程中。经常会发现，企业提出了要精准、要有效果后，其实根本不知道究竟市场能给自己带来什么。当然，这是由于营销效果的不确定性所决定。在这里想强调的是再精准的营销手段，也是基于品牌影响力、美誉度和公信力的基础之上而得来。没有任何品牌知名度和口碑的产品，做再多的营销也会由于缺乏信任，而导致转化率的降低。所以最后提醒大家，营销需谨慎，选择真正的营销办法对企业而言不一定比股票缺少价值。
