SEM和SEO有什么样的相互影响。常见的如，投了关键词广告能对我的自然结果排名有帮助么?SEO之后我还要买关键词广告么，等等。这里就给出“标准答案”给大家参考。

先说下大背景，无论是百度还是谷歌，SEM和SEO后台系统走的是2条线，也就可以明白地说：SEM和SEO的相互直接影响=没有。但是，记得好像马列老师说过，世界上没有绝对孤立的2件事物，更何况SEM和SEO都属于search这个大范畴。

1. SEM广告可以扩大品牌/产品的知名度，带来网站流量和更进一步的认知。一定程度上促进了检索量，如果SEO关键词有排名的话，就可能使得点击–访问量增加。比如Alienware(戴尔游戏笔记本)，在市场推广后的检索量比之前翻了好几倍，自然结果也水涨船高。

2. SEO取得好的排名时，相应关键词如出于省钱的目的，可以暂停广告投放。

3. SEO可以帮助SEM提高质量分，对Google尤为明显。

4. SEO的另一方向是UEO，即改进用户体验，如改善conversion funnel，则相应提高SEM的效果。

5. 有些词做SEO是不太合理的，比如“笔记本电脑”，竞争高、难度大，百度前面全是广告。只能玩SEM了。

6. 有些词SEM可能照顾不到，典型如长尾词“玉兰油XXX效果怎么样”，我相信买这种词的机会不多，但很可能通过Google/Baidu来到网站，而且变成转化。

7. SEM的后发力效应，经常是SEM停了，发现SEO或Direct traffic比没有投之前还是涨了不少，有可能是用户通过广告了解到网站，通过收藏、转帖、转发等多种方式，使得非付费流量的后期效应非常明显，这都是好处。