对SEO缺乏了解的人，最常有的误区之一是把SEO等同于关键词排名。其实，关键词排名仅仅是SEO的一部分，而且是比较初级的部分，真正的，全面的SEO所包含的内容比关键词排名要广泛的多。这一点大部分稍有经验的SEOer都知道。不过，口头上说到是一回事，真正去优化网站时，很多人有不自觉的把关键词排名作为目标。

做过大中型网站的人一定都会有这样的感触，真正带来大流量的是长尾关键词，而不是自己设想的那几个主要目标关键词。网站整体优化之后一段时间，网站流量有质的飞跃，但是最主要的几个关键词排名没有明显提升。

对网站优化工作一直进行中，但发现了不少没有预见到的问题需要改正，当搜索流量倍增时，主关键词排名并没有太多明显的变化，反而带来流量的是那些不能预期到的长尾关键词，既包括由于网站结构优化而收录的新页面，也包括页面优化造成的更多长尾关键词得到排名。

当然，提倡整站优化并不意味着不能去做关键词排名。如果搜索量大的关键词排名好，也可以带来很多流量及品牌效应。不过执着于特等关键词排名是一个不确定性高、难以规模化的方法。通常建议的方法是先做整站优化，带动长尾流量，主要关键词慢慢去做。时间久了，整站实力提升，自然也会带动主关键词。

说SEO不仅是单纯的只为网站关键词排名另一个原因。由于地理定位及个性化搜索的原因，不同的人搜索相同关键词看到的结果并不相同，尤其是地理定位因素现在已经很明显。个性化搜索目前影响还比较小，但今后几年有可能日趋明显。这就从根本上瓦解了关键词排名的意义，因为已经不存在一个大家都能看到的相同排名。

当然，有了排名也不意味着有点击和流量，更不意味着一定能带来定单，排在前面的要被用户点击，还要受品牌效应、页面标题吸引力等因素的影响。