中国社会科学院财贸所副所长、《财贸经济》副总编兼任信息服务与电子商务研究室主任荆林波先生在近日的浙江大学演讲中表示：“在经济危机的背景下，全球经济表现出明显的失衡状态，电子信息时代的到来是所有企业不能回避的问题。面对海量的信息，人类社会逐渐向信息社会转变，社会主体是网民的时代逐渐来临，电子商务也受到越来越多企业家的青睐。”

互联网B2B和B2C里面有各式各样的模式，如做交易、中介服务，还有做供应链等等，第三方交易平台这种模式越来越多了。电子商务是“陷阱”还是“馅饼”取决于怎样在这里面找到自己的点。

陷阱很多，比如技术陷阱，信息技术每过几年就更新，你是用最先进的技术，还是用符合你的技术？还有商业模式陷阱，这个模式适合不适合你？还有地域、时机陷阱，互联网这个时代有一个最典型的定义，即“跑得快的人才能拿到馅饼”，B2B现在做了这么多，活下来就那么寥寥几个。

还有就是馅饼，它有一个大大的诱惑，你先抢到一步，你可能拿到风投。

企业官方网站是电子商务B2B领域未来发展的潜力

互联网电子商务进入了一个新时代，上世纪90年代以前主要是信息沟通，2000年以来是沟通交易，现在以及今后更主要是促进产业链的转换。所以B2B交易量的增长无论哪个机构的预测都是海量速度的增长，B2B领域是未来电子商务发展的主力军。

但B2B怎样去做？有人是瞄准了中小企业，有人瞄准了平台，有人瞄准了中小企业的外贸平台，有人瞄准了大型企业垄断性行业做它的交易平台，比如说石油、天然气、矿产、基建设备，不同的企业业务不一样。阿里巴巴之所以成功，是因为其目标群体的精准定位——中小企业，更有就是其创新的运营模式——为企业建立商铺。以致中国电子商务发展的十年中，无人可以震撼其龙头老大的地位。

但不要忘记互联网的特点，就是创新性比任何行业都来得迅速。阿里巴巴的模式无疑为中国的电子商务创造了一个奇迹，时至今日，此模式却让企业进行电子商务陷入了一个瓶颈——互动营销过于单一。未来的电子商务更关注B2B，但B2B的发展不能只局限于阿里巴巴的商铺模式，企业需要更大的空间与客户进行互动交流，同时把自身的企业文化更形象的传达。这是网络商铺此种单一模式所不能做到的，反倒是企业自身的官方网站可以更好进行这些内容的展现。互联网经过十多年的沉淀，创新变革是势在必行，企业也需要更广阔的空间以开展多样化的电子商务，网络商铺的空间无疑是不能满足其发展需要的。据考察，近日于深圳举行的第十一届高交会上面，出现了一个“以企业官方网站为核心的B2B电子商务平台”66网，其创新性在于呼吁企业重新利用起自身的官方网站，提出企业官网是企业的资产，让企业把这一知识产权保护好，并把其作为企业新一轮业绩增长的利器。

可以说，在习惯了阿里巴巴的商铺模式的B2B领域，企业官方网站这一概念的提出，犹如一股清流，一洗金融风暴过后中国电子商务喜忧参半的局面，找到了中国电子商务B2B领域新一轮的发展方向。而这一创新模式更是得到风投的肯定，在高交会期间，66网成功与香港嘉宏集团签订了融资一千万的协议，首笔资金500万已到账。看来，66网是抢到了互联网的这一“馅饼”，并有望成为“企业官网”创新领域的领跑者，成就另一个“阿里王国”。